Selbstähnliche Markenführung ist die unternehmerische Kernkompetenz dauerhaft erfolgreicher Unternehmen.

Marken sind soziale Phänomene

«Tribal identities» beeinflussen das Denken und Handeln eines jeden Menschen, seit es Menschen gibt. Solange es Menschen geben wird.

Zu erkennen, was sich in einer sich ständig verändernden Welt nie ändert, bringt Klarheit und Ruhe in die Bewertung von Chancen und Risiken in der Markenführung.

Von Markenzeichen und Markenwert wird gerne gesprochen. Das ist etwas, das man sehen oder vermeintlich messen kann. Jedoch die damit verbundenen Prinzipien, um Marke systematisch dauerhaft selbststärkend zu führen, sind zum Schaden vieler Unternehmen weder in der BWL noch in der klassischen Marketinglehre bekannt.

Deshalb helfe ich interessierten Führungspersonen, 1) Marke als Managementsystem zu verstehen, um die für sie passenden Entscheidungen zu treffen. Und 2) um Marke strategisch-kreativ möglichst langlebig zu gestalten und dieses Wissen im Unternehmen zu verankern.

Dabei muss nicht immer alles neu gemacht werden: In den meisten Fällen lässt sich bereits mit wenigen, aber effektiven Eingriffen das bereits Vorhandene deutlich optimieren. Das entscheidende ist jedoch der Wille zur (Selbst-) Optimierung, und das sich Zeit nehmen für die wichtigen Fragen und die stets individuelle Antwortfindung.

Seit 2000 begleite ich an den Schnittstellen von strategischer Markenführung, Kommunikation und Design, agenturseitig und selbständig, Projekte verschiedenster Art.

Von Startup bis Bluechip

u.a. für Finanz und Versicherung, Industrie und High-Tech, Telekommunikation, Mobilität, Staatswesen, Tourismus, Immobilien, Sport, Kunst und Kultur, Bildung

u.a. für Bally, Bluewin, BMW, Calida, Carl F. Bucherer, de Pury & Luxembourg, Dresdner Bank Schweiz, Eidgenössisches Departement für auswärtige Angelegenheiten EDA, Festival da Jazz St. Moritz, FIFA, Fondation Beyeler, Homegate, Hostpoint, Implenia, Julius Bär, Lenz & Staehelin, Manor, Médecins Sans Frontières, Mercedes-Benz, Migros Bank, MINI, Musikvertrieb, Regent Lighting, Rothschild Bank, Sanitas, SBB, Sils, SSR Travel, Stadt Zürich, Sony Music Schweiz, Sunrise, Swisscom, VSEI, Wetrok, Wild & Küpfer, Wüst & Wüst, Zürich Versicherung